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IGTC01MD - Les fondements du branding (FR)
01 - Introduction
01 - Bienvenue dans « Les fondements du branding » (1:17)
02 - 1. Découvrir le branding
01 - Aborder les bases du branding (1:39)
03 - 2. Comprendre le branding
01 - Définir la notion de marque (3:23)
02 - Comprendre l'importance des marques (2:37)
03 - Comprendre le processus de branding (3:04)
04 - 3. Définir la marque
01 - Identifier ses valeurs essentielles (3:42)
02 - Créer les leviers de la marque (3:51)
04 - Concevoir l'architecture de marque (3:43)
05 - Identifier la personnalité de la marque (3:58)
05 - 4. Positionner la marque
01 - Identifier ses clients (2:42)
02 - Comprendre les croyances de vos clients (3:08)
03 - Développer votre promesse de marque (3:17)
06 - 5. Exprimer l'identité de la marque
01 - Trouver le nom de la marque (3:47)
02 - Créer le visuel de la marque (3:35)
03 - Créer les points de contact de la promesse de marque (3:17)
07 - 6. Communiquer la marque en interne
01 - Identifier les canaux internes (3:57)
02 - Créer le livre de marque (2:19)
03 - Intégrer la marque à la conception du produit (3:09)
08 - 7. Communiquer la marque en externe
01 - Identifier les canaux externes (3:14)
02 - Exprimer la marque sur les canaux numériques et sociaux (6:42)
03 - Exprimer la marque sur le packaging (3:10)
04 - Créer des espaces et des univers de marque (3:21)
09 - 8. Mesurer les performances et la valeur de la marque
01 - Comprendre les performances de la marque (3:01)
02 - Gérer le capital de marque (3:17)
03 - Conclure sur le branding (3:19)
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04 - Concevoir l'architecture de marque
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